عشاق ليجو البالغون يحتفلون بشغفهم في لقاء عالمي بالدنمارك

في قلب بلدة دنماركية صغيرة، وعلى مقربة من مسقط رأس عملاق الألعاب ليجو، اجتمع أكثر من ألف من عشاق ليجو البالغين من 36 دولة للاحتفاء بشغفهم المشترك بقطع البلاستيك الملونة.

في "عطلة نهاية الأسبوع للمشجعين" التي أقيمت في سكييربيك، يجد "المشجعون البالغون لليجو" (AFOLs) مجتمعًا يجمعهم حول هواية كانت ترتبط تقليديًا بالأطفال. يستقبل هذا الحدث الذي ينظمه المشجعون أنفسهم، الأشخاص الذين يبنون إبداعاتهم الخاصة، وكذلك أولئك الذين يجمعون المجموعات الجاهزة.

قال ستيفان ساندر، أحد المنظمين المشاركين للحدث: "إنه مكان يلتقي فيه المشجعون البالغون لليجو، بغض النظر عن أصولهم، أو لغاتهم، أو معتقداتهم. لديهم شيء واحد مشترك، وهو حب القطعة (الطوب)".

لطالما استمتع البالغون باللعب بليجو، لكن جائحة كوفيد-19 ساهمت في تجديد شراء الألعاب بين البالغين، وفقًا لخبراء الصناعة. ويصف بعض المشجعين القدامى أيضًا تحولًا في كيفية النظر إلى هوايتهم.

يتذكر ديدييه برويل، وهو متقاعد فرنسي يبلغ من العمر 66 عامًا، كيف كان يتجنب الموضوع عندما يسأله زملاؤه عما فعله في عطلة نهاية الأسبوع. "كنت حريصًا على عدم قول إنني كنت أقوم بتركيب ليجو في قبو منزلي، لأنهم كانوا سينظرون إليّ على أنني شخص غريب الأطوار بعض الشيء". أضاف برويل أن فيلم "The LEGO Movie" والبرنامج التلفزيوني "LEGO Masters" ساعدا في جعل هذه الهواية مقبولة على نطاق أوسع. "أصبحت نجمًا نوعًا ما، أليس كذلك؟ لذا فالوضع مختلف تمامًا عما كان عليه قبل 20 عامًا".

تساهم إنفاق البالغين أيضًا في تعزيز مبيعات الألعاب. سجلت ليجو صافي ربح يقارب 1.15 مليار يورو في النصف الأول من هذا العام، بزيادة 32% عن نفس الفترة من العام الماضي. ويمتد هذا الاتجاه إلى ما هو أبعد من ليجو، حيث يشتري البالغون أيضًا ألعابًا قطنية، وسيارات هوت ويلز، ودمى باربي، ومقتنيات أخرى. غالبًا ما يوصف هؤلاء المشترون بأنهم "kidults"، وهو مزيج من كلمتي "طفل" و"بالغ"، للإشارة إلى البالغين الذين يشترون الألعاب للاستمتاع الشخصي.

استجابت شركات الألعاب مثل ليجو بمنتجات مصممة للبالغين، بما في ذلك مجموعات معقدة تكلف مئات اليوروهات، بما يتجاوز بكثير مصروفات الأطفال العادية. وتشير فريديريك توت، مستشارة صناعة الألعاب العالمية في شركة Circana، إلى أن "هذا ليس مجرد اتجاه عابر، بل هو اتجاه طويل الأمد حقًا. البالغون والمراهقون فخورون بالقول: 'أنا أجمع، أنا أشتري الألعاب، وأنت؟'". وأشارت توت إلى منتجات ليجو للفورمولا 1 ومجموعة سبايس جيرلز كأمثلة على كيفية جذب الشركة لاهتمامات مختلفة. "ليجو تستهدف كل نقطة شغف قد تكون لديك".